El multimillonario Russ Savage, fundador de Rockstar Energy, controla ahora 12 millones de acciones de Celsius Holdings —aproximadamente el 4,7% de la compañía— y pide públicamente reemplazar al equipo directivo tras los resultados decepcionantes del segundo trimestre, según informó CNBC.
Savage, que fundó Rockstar en 2001 con una hipoteca de 50.000 dólares sobre su apartamento en California y la vendió a PepsiCo en 2020 por más de 4.000 millones de dólares, acumula una participación valorada en unos 300 millones de dólares al precio actual de la acción.
Llamamiento público a renovar la dirección
«El CEO, el COO, el responsable de marca y el responsable de marketing deben ser despedidos», declaró Savage a CNBC. El empresario afirma que lleva más de un año ofreciendo consejos a la empresa sobre estructura de costes y estrategia de marketing, sin ver cambios sustanciales.
Savage se ofrece él mismo para asumir la dirección ejecutiva de Celsius antes de que, en su opinión, los problemas sean irreversibles. «Me ofrezco públicamente a hacerlo. El CEO ha perdido credibilidad ante la comunidad inversora», aseguró.
Tropiezo trimestral y caída del 18% en bolsa
Las acciones de Celsius se desplomaron un 18% el jueves tras publicar beneficios por acción de 0,36 dólares en el segundo trimestre, frente a los 0,43 dólares esperados por el consenso de analistas (LSEG). Los ingresos alcanzaron 817,9 millones de dólares, por debajo de los 870 millones previstos, y el beneficio neto atribuible cayó más de la mitad respecto al mismo periodo del año anterior.
El presidente y CEO de Celsius, John Fieldly, atribuyó el retroceso a un programa de racionalización de productos y a una pausa deliberada en la innovación, mientras gestionaba la integración de Alani Nu —adquirida el año pasado por 1.800 millones de dólares— y de la marca Rockstar en EE. UU. y Canadá, también comprada a Pepsi en 2025 como parte de una asociación estratégica a largo plazo.
Gestión de estantes y competencia feroz
Savage considera que renunciar a espacio en lineales para dar cabida a otras marcas del grupo es una señal alarmante. «En cuanto pierdes espacio en estantería, estás muerto. Las cadenas se lo darán a Red Bull o Monster», advirtió, subrayando la agresividad del sector de bebidas energéticas.
El fundador de Rockstar critica lo que considera un exceso de capas directivas y una falta de responsabilidad clara. «Necesitan a una persona que tome las decisiones, que preste atención a cada detalle, no a un círculo de gente en un pelotón de fusilamiento», afirmó.
Respuesta de Celsius
Celsius emitió un comunicado señalando que «acoge con satisfacción ideas potencialmente generadoras de valor de todos los accionistas» y que su consejo y equipo directivo han mantenido múltiples conversaciones con Savage en los últimos años. La compañía añadió que sigue centrada en ejecutar su estrategia de portafolio energético para impulsar crecimiento sostenible a largo plazo.
La acción de Celsius cotiza ahora en torno a los 28 dólares, tras repuntar bruscamente el viernes después de que CNBC publicara la noticia del activismo de Savage. La empresa comercializa bebidas energéticas dirigidas a deportistas y consumidores preocupados por la salud, y vende una de cada cinco bebidas energéticas en EE. UU., según cifras de la propia compañía.
